• 近些年多品牌多渠道紮堆開拓品牌童裝折扣市場
  • 這些年,童裝市場保持了穩步的增長態勢。總產值年增長率可達25%至30%;同時,“單獨二胎”政策的實施將為童裝市場帶來新契機。

    從今年各大服裝品牌發布的財報中可以看出,童裝板塊已成為服裝企業營收回暖的最大動力。業內人士認為,各大服裝品牌之所以紛紛押注童裝市場,原因在於其市場規模大、利潤高、競爭格局尚未定型;而隨著下一次生育高峰期的來臨,童裝市場的消費需求將繼續上升。

    童裝價格高
    然而,市場規模的擴充並未使品牌折扣童裝價格有所下降,市場上打5折後價格仍在幾百元的童裝比比皆是,部分品牌、部分款式的童裝價格甚至超過千元,直逼成人服裝甚至更高。“一個幾歲孩子的衣服能用多少麵料,竟賣得那麽貴!”家有5歲女兒的劉潔對記者說,她每次給孩子買衣服都很為難,孩子長得快,一件衣服多數隻能穿一季,有時候花幾百元買的衣服穿半年多就得淘汰,真讓人心疼。

    貴有貴的原因
    “外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版,隻要用料好些,再加上點小朋友喜歡的卡通元素就行了;其實沒這麽簡單,好的童裝品牌都會在設計時考慮兒童的心理和生理需求。”可能很多家長們對兒童服裝價格都有這種質疑

    1、與成人服裝相比,童裝的生產工藝更加複雜、流程較長,不少品牌童裝為了體現童趣,在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拚等工藝。而這些工藝又非常耗時、耗工,增加了製造成本。
    2、還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外,由於兒童活潑好動,所以童裝麵料應具有結實耐磨、穿脫方便等特點。
    3、除了設計外,國家對童裝麵料的安全性要求更高,對麵料的色牢度、甲醛、PH值含量等方麵都出台了相關的強製標準。童裝企業須在生產前,將紡織麵料樣布送到國家指定的檢測部門進行安全測試,合格後才可生產。成人服裝則是在生產完成後,再做抽樣檢測。
    4、兒童的身材比例跟大人不一樣,所以對服裝腰、頸、袖口等部位的設計要求較高

    由此可見,雖然童裝在用料方麵比成人服裝少,但其生產成本卻未必比成人服裝低,這也是品牌折扣童裝服裝價格不比成人服裝價格便宜的原因所在。

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